25. 8. 2023 | Vít Zákostelecký
Pro ty, kdo se pohybují v oblasti marketingu, je dobře známo, že Gen Z dorůstá do produktivního věku a stává se stále důležitějším segmentem trhu. Klíčem k efektivní komunikaci s touto generací je porozumění jejich jazyku. Jako marketéři bychom měli být připraveni sledovat aktuální trendy a přizpůsobit se cílové skupině.
Generace Z je demografická generace následující po generaci Y (millennials). Její příslušníci se narodili v roce 1997 a později, přičemž přesné časové rozmezí se může lišit podle různých zdrojů. Jelikož je Gen Z první generací, která vyrůstala v digitálním věku, jsou mnohem více ponořeni do internetové kultury než jakákoli předchozí generace.
Komunikace v jejich jazyce může vytvářet silnější vztahy. Pokud chcete začlenit některé z těchto výrazů do vašeho obsahu je důležité to udělat autenticky a v relevantním kontextu, protože Generace Z je velmi citlivá na neupřímné či vypočítavé marketingové taktiky.
Představíme vám „Gen Z slovník“ a ukážeme, jak ho využít v marketingu.
Basic
Něco, co je mainstreamové, standardní, neoriginální.
Nosí stejnou basic mikinu jako každý druhý.
Cringe
Něco trapného nebo nepříjemného. Když vidíš něco a cítíš se divně kvůli tomu.
Viděl jsem někoho tancovat v metru. Bylo to fakt cringe.
Red flag
Varovný signál: Když něco není v pořádku nebo když vám něco dává pocit, že byste měli být opatrní.
Ty nemáš rád kočky? Tak to je fakt red flag.
Boomer
Původně označení pro Baby Boomer generaci (narození 1946–1964), ale Gen Z ho používá jako vtipnou poznámku na lidi, kteří jsou zastaralí nebo nepochopí nové trendy.
Nepoužíváš TikTok? Tak to jsi fakt boomer.
Karen
Stereotypní pojmenování pro ženu, která si často stěžuje, chce mluvit s manažerem a všechny v obchodě obtěžuje.
Teď si nějaká paní v kavárně stěžovala, že měla led v ledovém kafi. To je fakt Karen.
On point
Něco, co je přesně tak, jak by mělo být – prostě perfektní.
Tvůj outfit je dneska fakt on point.
Spill the tea
Řekni mi ten drb! Dej mi vědět, co se děje. Slovo „tea“ tady symbolizuje právě tu pikantní informaci.
Ty jsi byl včera na té party? Spill the tea!
Slay
Pokud někdo něco dělá opravdu dobře, nebo exceluje v nějaké činnosti, může se říci, že „he or she slays“.
Takže zatímco ve starším kontextu by „slay“ mohlo znamenat něco jako „zabít“, v kontextu Gen Z to znamená něco jako „dělat něco skvěle“ nebo „vypadat skvěle“. Ty máš ten nový model bot? Slay
Lame
Něco, co je považováno za nudné, nezajímavé nebo nepůsobivé.
Byl jsem na filmu v kině a bylo to fakt lame.
I'm dead
Reakce na něco velmi vtipného.
Tak to jsi neřekl! I'm dead.
Cap
Lhaní nebo klamání. "No cap" naopak znamená mluvit pravdu. Použití ve větě: „That's cap“ – to je blbost.
A: Slyšel jsem, že si koupil nové auto!
B: That's cap, má furt to staré.
FOMO
- "Fear Of Missing Out"
- Strach z toho, že něco propásnete, zejména společenské události, zážitky nebo trend. Často je tento pocit umocněn sociálními sítěmi, když vidíte přátele nebo známé, jak si užívají něco, čeho jste se nemohli zúčastnit.
Asi na tu akci radši půjdu, nechci mít FOMO.
GOAT
- "Greatest Of All Time"
- Používá se k popisu někoho, kdo je považovaný za nejlepšího v určité oblasti nebo disciplíně.
Michael Jordan je GOAT v basketbalu.
TBH
- "To Be Honest"
- Používá se k vyjádření upřímnosti nebo k poskytnutí upřímného názoru. Radši bych tam nešel tbh.
POV
- "Point Of View"
- Označuje úhel pohledu nebo perspektivu, z níž je něco prezentováno nebo vnímáno. Například video ze školního prostředí, v němž je postava parodována.
POV: Ten hlasitej spolužák
💀
Předchozí význam: lebka, smrt
Moderní význam: smích (ve smyslu "I'm dead")
👀
Předchozí význam: oči
Moderní význam: když chcete upozornit na něco, co vás zaujalo, nebo když „sledujete“ konkrétní situaci nebo konverzaci
🧢
Předchozí význam: kšiltovka
Moderní význam: když někdo lže nebo přehání
vychází z anglického výrazu „cap“ 🧢 (lžu), „no cap“ ❌🧢 (nekecám)
😭
Předchozí význam: smutek nebo pláč.
Moderní význam: vyjádření silného nadšení – „směju se tak, že až pláču“
🤡
Předchozí význam: klaun
Moderní význam: popisuji se jako „klaun“ v situacích, kdy jsem udělal něco naivního nebo hloupého
🧍
Předchozí význam: osoba
Moderní význam: vyjádření osamělosti, nezájmu nebo pocitu, když jste „mimo“ nebo „v pozadí“
Je důležité si uvědomit, že významy emoji se mohou lišit v závislosti na kontextu a mohou se měnit mezi různými komunitami či geografickými oblastmi. Interpretace emojis jsou fluidní a proměňují se s časem a s vývojem internetové kultury.
Komunikace s Gen Z vyžaduje specifický přístup, odlišný od předešlých generací. Ačkoliv digitalizace a sociální sítě hrály jistou roli v komunikaci s mileniály, Generace Z je první skutečně digitální generací, kterou ovlivňuje online svět stejně intenzivně jako ten offline.
Porozumění a využití Gen Z slovníku ve vaší marketingové komunikaci může být klíčovým faktorem k navázání autentického vztahu s touto cílovou skupinou.