29. 2. 2024 | Jan Matyáš
V dnešní době digitálního marketingu je klíčové najít efektivní způsoby, jak oslovit správné publikum. Facebook a jeho nástroje pro cílení nabízejí širokou škálu možností, jak získat vaše potenciální zákazníky. V tomto blogu se podíváme na některá málo využívaná, zato velmi účinná cílení, která mohou vaše kampaně posunout na novou úroveň.
1. Remarketing pro Lead Ads
V rámci Lead Ads můžete využít remarketing na lidi, kteří otevřeli, ale nevyplnili formulář. Toto cílení vám umožní znovu oslovit potenciální zákazníky s upravenou nabídkou nebo textem, který je může motivovat k dokončení akce. Tato strategie je obzvláště účinná. Oslovuje uživatele, kteří již prokázali zájem, ale z nějakého důvodu neudělali poslední krok ke konverzi.
2. Cílení na uživatele podle interakce s katalogem
Segmentace publika na základě interakcí s vaším katalogem je další zajímavý nástroj. Můžete oslovit osoby, které si prohlížely specifické produkty, nebo je přidaly do košíku na základě vámi specifikované kategorie. Tato metoda umožňuje přesné filtrování a cílení na uživatele, kteří projevili zájem o konkrétní produkty, což zvyšuje šanci na konverzi. V klasickém cílení lze pak vyloučit ty, co nákup už udělali.
3. Doba strávená na stránce
Meta Ads umožňuje vytvářet publikum na základě času stráveného na stránce. Můžete cílit na nejaktivnější uživatele, kteří jsou v top percentilu stráveného času na vašem webu (například top 5 %, 10 % nebo 25 %). Tyto informace mohou být použity k identifikaci a cílení na skutečně angažované uživatele, a to může vést k vyššímu zapojení a konverzím.
4. Video engagement
Vytvoření custom audience na základě angažovanosti u videí je jedinečný způsob, jak cílit na uživatele se skutečným zájmem o váš obsah. Specificky můžete cílit na ty, kteří shlédli určité procento vašeho videa – například 80 % a více. Tito uživatelé jsou pravděpodobnější zájemci a můžete je dále zapojit do remarketingových kampaní.
Lookalike Audiences
U všech výše uvedených cílení je možné vytvářet Lookalike audiences pro akviziční kampaně. Tímto způsobem můžete rozšířit vaše cílové publikum o uživatele s podobnými charakteristikami, jako mají výše uvedené cílové skupiny. To může zvýšit efektivitu vašich kampaní.
Využití málo používaných cílení
Přestože mohou být některé z těchto cílení považovány za netradiční nebo méně časté, nabízejí vysokou míru účinnosti. Zejména pokud hledáte způsoby, jak zefektivnit své reklamní kampaně na platformě Meta. Výhodou je, že tyto metody umožňují oslovit uživatele, kteří již projevili nějakou úroveň zájmu o vaše produkty nebo služby, což vede k vyšší šanci konverze.
Závěr
Používání méně tradičních cílení v Meta Ads může být klíčem k odlišení vašich marketingových kampaní od konkurence. Vyzkoušením nových přístupů a neustálou optimalizací můžete objevit nevyužitý potenciál a dosáhnout lepších výsledků. Nebojte se experimentovat s různými typy cílení. Sledujte vývoj kampaní, aby bylo možné dosáhnout maximální efektivity a ROI vašich reklamních výdajů.