Trendy v sociálních sítích z Engage Prague 2015
1. 6. 2015 | Mgr. Vojtěch Lambert
Pokud jste nestihli nebo nemohli navštívit Engage Prague 2015, pořádaný Socialbakers, nemusíte být smutní. Jelikož používáme software od „pekařů z Prahy“, nemohli jsme na Engage chybět. Připravili jsme pro vás proto shrnutí toho nejdůležitějšího, co zaznělo v během 3 dnů. Rozdělili jsme informace do následujících okruhů:
Obsah
- Fotografie na Facebooku tvoří 71 % obsahu postů a zároveň dosahují 82 % veškeré interakce
- Videa tvoří 5 % ze všech postů a drží třetí pozici hned za odkazy (14 %)
- Placený dosah příspěvků už tvoří 70 % obsahu na Facebooku
YouTube
- Pokud inzerujete na YouTube snažte se umístit CTA (call-to-action) do 5 sekund, poté vaše sdělení uvidí maximálně 10 % uživatelů
- Počet zhlédnutí YouTube na mobilu se zvýšil o 90 % meziročně
- Generace milénia se soustředí 2x více na videa na mobilních telefonech v porovnání s televizí
- 5 z 5 celebrit, které jsou nejoblíbenější mezi US teenagery jsou YouTube hvězdy
YouTube vs. Facebook
- Největší značky postupně přestávají postovat video odkazy na YouTube, přidávají je přímo na Facebook
- Nativní videa na Facebooku dosahují daleko vyšší interakce než YouTube videa postována na Facebook
- Facebook videa jsou více sdílená než YouTube odkazy
- I přes výše uvedené informace, společnosti jako LEGO, Nike nebo Samsung exponenciálně rostou na YouTube (počty zhlédnutí a odběratelé)
Sociální sítě - prodej a ostatní
- Aerolinky KLM umožnily platit svým klientům přímo na sociálních sítích a na investici 3.500 EUR vydělávají týdně 100.000 EUR
- Aerolinky KLM generují 25 mil EUR působením na sociálních sítích
- Cestovka TUI využívá své zaměstnance v destinacích při tvorbě obsahu pro sociální sítě
Metriky
- Většina nadnárodních firem nevyužívá prodeje nebo konverze jako metriky pro měření úspěšnosti činnosti na sociálních sítích
- Lamborghini měří loajalitu a zapojení
- TUI měří zapojení, dosah a interakci